淘宝天猫88会员节“酒仙亮哥”直播创多项第一，白酒行业再次迎来爆发

来源：北京商报
时间：2023-08-14 18:58:07

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8月11日晚上，在今年的淘宝天猫88会员节期间，“酒仙亮哥”再次开启淘宝直播并创下多项第一。单场直播成交额突破5000万，在淘宝直播的实时榜单里冲入了第一，打破淘宝直播酒水垂类主播单场成交历史记录；直播间观看人数超过180万，刷新酒水达人直播间观看人数记录；单场直播诞生了2个千万单品，5个百万单品。

淘宝天猫从今年618开始，不断加深在酒水垂直主播的布局，引入了包括阿卓酒馆、酒仙亮哥、刘仪伟等垂直主播，依托淘宝多元化的供给能力，精准的运营支持，主播们在淘宝直播获得了快速增长。88会员节期间，酒水行业的直播渗透率同比提升了25个百分点，带动国产白酒增长超过80%。

88会员节是“酒仙亮哥”第三次开启淘宝直播，成交额翻了接近5倍，这也坚定了酒仙集团长期深耕淘宝直播的信心。酒仙集团董事长郝鸿峰表示：“淘宝直播丰富且多元化，数字化能力出色，年轻化的人群，都是酒水行业所需要的，是我们酒仙非常看重的平台。未来将全力支持酒仙亮哥，给年轻人带去丰富多样，更优质更具性价比的好酒。”

“酒仙亮哥”的强势表现也带动了其它酒水直播，酒类达人直播生态的丰富，也再次带动了国产白酒在淘宝天猫的增长。其中，天猫超市88会员节期间，白酒增长同比超过100%。天猫超市酒水行业负责人表示：“淘宝直播新引入的垂类达人李宣卓、酒仙亮哥，联合天猫超市的酒仙居与官方直播间等几个直播渠道同时发力，形成直播矩阵效应，直接引爆了白酒销量。”

同时，天猫超市也不断创新达人直播间的玩法。在“酒仙亮哥”的直播中，天猫超市植入猫超卡充值工具，消费者无需跳转，在直播间就能完成快速充值与实时消费；并且定制了专属的会员充值等级，缩短购买路径，有效提升了天猫超市的直播商品转化率和顾客购物体验。

下一阶段，淘宝天猫会持续发力垂直主播的布局，特别是在茶酒、生鲜行业，联合如歌德、1919等优质商家，依托淘系供给稳定的核心优势，打造垂直达人主播和店播相结合的矩阵效应，为消费者提供“好价真货”的优质购物体验。

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